För varumärken fungerar trender när de passar budskapet, används med rätt timing och ingår i en större strategi. Används de isolerat eller för sent känns de snabbt påklistrade.
Vad är en TikTok-trend?
En TikTok-trend är inte en specifik sak. Det är något som uppstår och som många börjar hänga på. Den kan vara stor eller liten, lokal eller global, och den kan leva i några dagar eller bli en gemensam referens som folk bygger vidare på i månader.
En trend tar oftast någon av dessa former:
- Ett ljud: en låt, ett ljudklipp eller en remix som tusentals videor använder som ljudspår.
- Ett sätt att klippa: en viss övergång, ett tempo eller en visuell effekt.
- En replik eller monolog som folk återanvänder och sätter i sitt eget sammanhang.
- En rörelse eller dans som är lätt att lära sig och kul att upprepa.
- Ett format eller koncept, till exempel en viss typ av fråga, reaktion eller före-och-efter.
Gemensamt för alla trender är att många utgår från samma sak och lägger till sin egen vinkel. Det är just det som får dem att sprida sig.
Klassiska exempel är Harlem Shake och Ice Bucket Challenge, där enormt många gjorde sin egen version av samma koncept. I dag ser vi samma mönster, bara snabbare och oftare drivet av ljud.
TikTok-trend, challenge eller hashtagg – vad är skillnaden?
Orden används ofta om vartannat, men det finns en skillnad som spelar roll när man planerar en kampanj.
Uppstår oftast organiskt bland användare och creators. Ingen äger den. Ett varumärke kan hänga på, men måste göra det på trendens villkor och snabbt, innan den är borta igen.
En konkret uppmaning att göra något specifikt, ofta samlad under en hashtagg. En challenge kan vara skapad av ett varumärke från början, med en dans, ett ljud och creators som drar i gång den.
Hashtaggen är sällan själva trenden. Den är en etikett som gör det lätt att hitta och samla bidragen. När ett varumärke vill skapa sin egen TikTok-challenge är hashtaggen därför bara en pusselbit.
Ljudet, rörelsen och de första creatorna är det som avgör om andra faktiskt vill vara med.
Vad kännetecknar TikTok-trender just nu?
Plattformen förändras hela tiden, och det som fungerade i går fungerar inte nödvändigtvis i morgon. Ändå finns det några tendenser som återkommer i de trender som tar fart:
Mindre polerat, mer äkta
Content behöver inte vara perfekt. Snarare tvärtom. Det som presterar känns ofta spontant och igenkännbart, som något en kompis kunde ha gjort.
Hooken är allt
Du har några sekunder på dig att fånga uppmärksamheten. Om början inte fungerar scrollar folk vidare, oavsett hur bra resten av videon är.
Kort livslängd
Trender kan uppstå på några dagar och vara borta igen kort därefter. Timing är därför avgörande, och långa godkännanderundor är en verklig risk.
Ljudet binder ihop allt
Det är ofta ljudet som gör innehållet igenkännbart och lätt att bygga vidare på. Många trender lever i själva verket mer på ett ljud än på en hashtagg.
När passar TikTok-trender för varumärken?
Trender kan vara effektiva, men de är ingen strategi i sig. Om man bara jagar trender blir innehållet snabbt rörigt och utan riktning.
De fungerar bäst som ett komplement till en övergripande strategi för sociala medier, där man vet vem man pratar med och vad man vill uppnå.
Trenden passar naturligt till budskapet och målgruppen, timingen är rätt, ni kan agera snabbt och insatsen är en del av en större plan med originalinnehåll vid sidan av.
Trenden kräver att varumärket blir något det inte är, den redan är på väg ut, budskapet måste tryckas in eller ni mest gör det för att visa att ni hänger med.
Det handlar inte om att vara först. Det handlar om att vara relevant. När en trend passar budskapet kan den göra innehållet mer jordnära. Det känns mindre som reklam och mer som något man vill vara en del av. När den inte passar märks det direkt.
Så använder du TikTok-trender som varumärke
Det finns inget fast recept, men de varumärken som lyckas med trender gör oftast samma saker i samma ordning:
Håll koll på flödet varje dag
Trender upptäcks inte i en kvartalsrapport. Använd For You-sidan, spara ljud som återkommer och lägg märke till vad creators i er nisch gör just nu.
Förstå varför trenden fungerar
Är det ljudet, poängen, övergången eller själva idén? Det handlar inte om att kopiera, utan om att förstå mekaniken så att ni kan använda den på ert eget sätt.
Testa relevansen
Ställ tre frågor: Passar den målgruppen? Stöder den budskapet? Kan den skapa verklig performance? Om svaret är nej, låt den passera.
Ge den en varumärkesvinkel
Den bästa versionen av en trend tillför något. En produkt, en insikt eller en humor som bara fungerar hos er gör bidraget värt att titta på.
Låt creators vara med
Creators är ofta de som upptäcker och driver trender. De vet hur en trend ska göras för att kännas äkta, och de har en publik som redan är med.
Publicera snabbt och mät
Ha en kort godkännandeväg. Titta på hur många som ser videorna till slut och om de delas eller återanvänds, inte bara på visningar.
Vanliga misstag när varumärken hänger på en trend
En trend har ett liv. Prickar man rätt kan man få ut mycket av den. Kommer man för sent känns det snabbt fel. Det är här många går bort sig.
- För sent ute: Innehållet känns snabbt lite boomer-aktigt om man hänger på något som redan är dött.
- För polerat: En trend som görs som en tv-reklam förlorar det som gjorde den rolig.
- Påklistrat budskap: Om produkten känns intryckt scrollar folk vidare.
- Bara trender: Utan originalinnehåll och en tydlig riktning blir profilen ett lapptäcke.
- Fel ljud: Alla ljud får inte användas kommersiellt, så kontrollera rättigheterna innan en företagsprofil använder dem.
- Ingen uppföljning: En video som slår an bör följas upp, förlängas eller skalas med annonsering.
Så arbetar vi med trender och challenges
Vi arbetar inte med trender för trendernas skull. Ibland är en trend rätt väg. Andra gånger är det bättre att fokusera på originalinnehåll. Men när det passar kan det lyfta en kampanj markant.
Eftersom vi arbetar med content varje dag har vi fingret på pulsen och kan ge råd om vad som är rätt just nu.
Vi har ett stort nätverk av creators, och det gör det möjligt att snabbt reagera på det som händer. Du kan själv utforska våra talanger.
Vi går också ett steg längre och bygger trender från grunden.
Dans och koreografi har historiskt spelat en stor roll i trender i sociala medier, och två av våra grundare, Nicky och Michel, har dansat för några av världens största artister och uppträtt på Super Bowl flera gånger.
Läs mer om hur vi arbetar med dans och koreografi.
Trender hänger ihop med resten
TikTok-trender står sällan ensamma. De bästa resultaten kommer när trender samspelar med creator marketing, UGC-content, kampanjhantering och den riktning man har lagt i sin strategi från början.
Vill du se fler exempel på hur trender, creators och content samspelar i praktiken hittar du dem bland våra cases.
Vanliga frågor
En TikTok-trend är ett ljud, ett format, en replik, en dans eller ett koncept som många användare plockar upp och gör sin egen version av. Trenden sprider sig eftersom varje ny video bygger vidare på samma utgångspunkt med en personlig vinkel. Vissa trender lever bara i några dagar, medan andra blir gemensamma referenser som fortsätter att dyka upp i flödet länge.
Det mest pålitliga sättet är att använda plattformen varje dag. Håll koll på For You-sidan, spara ljud som återkommer i många videor och följ creators i er nisch, eftersom de ofta upptäcker trender först. TikTok har också egna verktyg för att se populära ljud och hashtaggar. Det viktigaste är dock att förstå varför en trend fungerar, inte bara att veta att den finns.
En trend uppstår oftast organiskt bland användare, och ingen äger den. En challenge är en konkret uppmaning att göra något specifikt, ofta samlad under en hashtagg, och den kan vara skapad av ett varumärke från början. Ett varumärke kan därför både hänga på en befintlig trend och bygga sin egen challenge med en dans, ett ljud och creators som drar i gång den.
Ja, men det kräver mer än en hashtagg. En trend som andra vill göra måste vara lätt att upprepa, ha ett starkt ljud och dras i gång av creators som publiken redan följer. Till Disneys Aladdin gjordes mer än 155 000 videor med #FriendsLikeMeChallenge, och till filmen Honey gjorde över 5 000 användare sin egen version av dansen.
Ofta inom några dagar. Trender kan uppstå snabbt och försvinna lika snabbt, och hänger man på för sent känns det lätt förlegat. Därför krävs en kort godkännandeväg och någon som följer flödet dagligen. Det är inte avgörande att vara först, men det är viktigt att vara med medan trenden fortfarande känns levande för målgruppen.
Inte alltid. Många populära låtar är licensierade för privata användare, men inte nödvändigtvis för kommersiell användning från en företagsprofil. Varumärken bör därför kontrollera om ljudet är tillgängligt för kommersiell användning, eller använda ljud de har rättigheterna till. När en creator publicerar på sin egen profil som en del av ett samarbete gäller också regler, så det är värt att reda ut innan produktionen.
Nej. Trender är ett starkt komplement, men de kan inte stå ensamma. Jagar man bara trender blir profilen snabbt rörig och utan riktning. De fungerar bäst inom en övergripande strategi för sociala medier, där man vet vem man pratar med och där trender kombineras med originalinnehåll, creators och eventuellt annonsering som kan skala upp det som fungerar.
