De starkaste resultaten kommer när innehållet skapas med creators som känner sin publik, och när det samspelar med resten av insatsen.
Vad är Instagram-innehåll?
Instagram-innehåll omfattar allt innehåll man delar på plattformen. Instagram är fortfarande en av de viktigaste plattformarna när det gäller content och creators.
Men det betyder inte att allt fungerar. Det är stor skillnad mellan content som bara publiceras och content som faktiskt presterar.
- Reels: korta, stående videor som också visas för folk som inte följer dig.
- Stories: innehåll som försvinner efter ett dygn och som framför allt ses av dina befintliga följare.
- Inlägg i flödet: bilder och karuseller som stannar kvar på profilen och ger ett samlat intryck.
- Samarbetsinlägg: inlägg som delas på både varumärkets och creatorns profil samtidigt.
Det viktigaste är dock inte formatet i sig. Det är hur det används och om det passar det man vill uppnå.
Vad kännetecknar bra innehåll på Instagram?
Även om plattformen förändras finns det några principer som återkommer i det content som fungerar:
Det känns naturligt
Content som ser ut som reklam scrollas ofta förbi. Det som presterar känns som något som hör hemma i flödet.
Det skapar igenkänning
Bra content får folk att sluta scrolla, eftersom det känns relevant och igenkännbart. Något man kan spegla sig i.
Det passar formatet
Reels, stories och flödet fungerar olika. Innehållet ska anpassas till varje format, inte bara beskäras till en ny storlek.
Det har ett tydligt nästa steg
Vad ska tittaren göra efteråt? Följa, spara, klicka eller köpa. Bra content gör det tydligt utan att skrika.
Reels, stories och flödet: vilket format använder du när?
De tre formaten löser olika uppgifter. De flesta varumärken får ut mest av att kombinera dem i stället för att välja ett.
Reels: räckvidd
Reels tar stor plats, och det är ofta här man skapar räckvidd. Det handlar om att både fånga uppmärksamheten och behålla den. Innehållet ska kännas relevant, autentiskt och värt att se till slut.
Stories: relation och handling
Stories är mer direkta. Här arbetar man med dialog, omröstningar, frågor och länkar. Det är platsen där man pratar med dem som redan känner en och får dem att agera.
Flödet: helhet
Flödet spelar fortfarande en roll, men i en annan form än tidigare. Det handlar mindre om perfekta bilder och mer om sammanhang och relevans, så att profilen känns begriplig för nya besökare.
En bra tumregel: använd Reels för att bli upptäckta, stories för att bli ihågkomna och flödet för att visa vilka ni är när någon klickar in på profilen.
Instagram och TikTok: samma idé, olika versioner
Instagram och TikTok påminner på många sätt om varandra, men det finns fortfarande skillnader. På Instagram når man ofta en något annan målgrupp. Det betyder att man med samma creator kan skapa en bredare närvaro när innehållet delas på båda plattformarna.
Samma video läggs upp oförändrad på båda plattformarna. Det går snabbt, men den känns ofta främmande på ett av ställena, eftersom tempo, ljud och ton inte passar.
Samma idé anpassas till varje plattform med små justeringar i format, tempo, ljud eller uppbyggnad. Det kräver lite mer, men ger innehåll som hör hemma på båda ställena.
I många kampanjer arbetar vi med att versionera content. Ibland gör en creator en video som vi versionerar för både Instagram och andra plattformar. Det handlar inte om att göra mer.
Det handlar om att få ut mer av det man redan har. Läs mer om hur vi arbetar med TikTok-trender.
Instagram-marknadsföring med creators
Creators spelar en central roll på Instagram. När de publicerar på sina egna profiler får man tillgång till deras publik och den relation de redan har byggt upp.
Det är det förtroendet och den äktheten som gör skillnaden, och det är ofta här vi ser störst effekt.
Därför väljer vi creators utifrån om de passar målgruppen och budskapet, inte bara utifrån antal följare. Det hänger nära ihop med creator marketing.
Behöver man content till egna kanaler eller annonser i stället för creatorns profil är UGC-content ofta ett bra alternativ.
Se skillnaden i vår guide till UGC vs. influencer marketing.
Instagram-innehåll kan också användas i annonsering. Vi arbetar ofta med content som redan presterar organiskt, eftersom det gör det möjligt att skala upp det som fungerar i stället för att gissa. Läs mer om hur vi arbetar med annonsering.
Så gör du en plan för ert innehåll på Instagram
Börja med syftet
Vill ni skapa kännedom, få fler följare, driva trafik eller sälja? Syftet avgör vilka format och vilka siffror som spelar roll.
Känn målgruppen på plattformen
Vilka är de på Instagram, och vad tittar de redan på? Målgruppen här är inte nödvändigtvis densamma som på TikTok.
Välj några få fasta format
Hellre tre format som görs bra och upprepas än tio som testas en gång. Igenkänning bygger följare.
Skriv hooken först
De första sekunderna av en Reel avgör om folk stannar. Om ni inte kan formulera varför någon ska stanna upp är idén inte tydlig än.
Involvera creators
Låt creators som passar målgruppen tolka idén på sitt eget sätt. De vet vad deras publik reagerar på.
Mät och skala
Titta på hur många som ser klart, sparar och delar. Det content som fungerar organiskt är ofta den bästa utgångspunkten för annonser.
Vanliga misstag i Instagram-marknadsföring
- Att vara överallt: Det viktigaste är inte att använda alla format, utan att använda rätt format på rätt sätt.
- Att publicera reklam som organiskt content: Det som ser ut som en annons scrollas förbi.
- Att återanvända allt från TikTok oförändrat: Innehållet ska anpassas till plattformen, inte bara kopieras.
- Att välja creators enbart efter antal följare: Relationen till publiken betyder mer än storleken.
- Att glömma stories: Många lägger kraft på Reels och missar platsen där de befintliga följarna agerar.
- Att vara kreativ för kreativitetens skull: Idén ska vara meningsfull i sitt sammanhang, inte bara rolig att göra.
Så arbetar vi med Instagram-innehåll
Vi producerar mycket content för Instagram, och hur vi gör det beror alltid på kampanjen. Ibland är Instagram en del av en större insats på flera plattformar. Andra gånger ligger hela insatsen här, genom Reels, stories eller en kombination.
Vi börjar med idén: Vad är rätt för varumärket, och hur passar det in på Instagram? Därefter väljer vi creators från vårt nätverk, som du kan se bland våra talanger.
Till sist planerar vi versionering, publicering och eventuell annonsering, så att innehållet får ett så långt liv som möjligt.
Instagram är sällan en isolerad insats. Det samspelar med kampanjhantering och den övergripande strategin för sociala medier. Det viktigaste är inte plattformen i sig, utan hur den används.
Vanliga frågor
Instagram-innehåll är allt innehåll man delar på Instagram: Reels, stories, inlägg i flödet som bilder och karuseller samt samarbetsinlägg med creators. Varje format har sin egen roll. Reels används ofta för att nå nya människor, stories för att prata med befintliga följare och flödet för att ge profilen ett samlat uttryck. Det viktigaste är att innehållet passar formatet och syftet.
Content som känns naturligt i flödet fungerar generellt bäst. Det betyder en stark hook under de första sekunderna, innehåll som är relevant och igenkännbart och en ton som inte liknar traditionell reklam. Reels är ofta det starkaste formatet för räckvidd, medan stories är effektiva för dialog och handling. Content med creators som publiken redan litar på presterar oftast bättre än varumärkets egna inlägg på egen hand.
Reels är korta, stående videor som stannar kvar på profilen och också visas för folk som inte följer dig. De är därför bra för räckvidd och för att bli upptäckt. Stories försvinner efter ett dygn och ses framför allt av dina befintliga följare. De passar för dialog, omröstningar, frågor och länkar som driver handling. De flesta varumärken får ut mest av att använda båda.
Ja, men det fungerar bäst när det versioneras i stället för att återanvändas oförändrat. Samma idé kan mycket väl leva på båda plattformarna, men små justeringar i format, tempo, ljud och uppbyggnad gör att den känns hemma på båda ställena. Instagram når ofta en något annan målgrupp än TikTok, så versionering kan ge en bredare närvaro med samma creator och idé.
När en creator publicerar på sin egen profil får varumärket tillgång till en publik och en relation som redan är uppbyggd. Det ger en trovärdighet som ett varumärke sällan kan skapa på egen hand. Det viktigaste är att välja creators som passar målgruppen och budskapet, och inte bara titta på antal följare. Content från creators kan dessutom ofta användas vidare i annonsering när det presterar organiskt.
Det finns ingen enskild rätt siffra. Det viktigaste är att kunna hålla en jämn nivå med content av god kvalitet i stället för att publicera mycket och ojämnt. Välj några få fasta format som ni kan upprepa, använd stories löpande för att hålla kontakten med följarna och prioritera Reels när målet är att nå nya människor. Titta på data och justera när ni ser vad som fungerar.
Ja, och det är ofta en bra idé. Content som redan presterar organiskt är en stark utgångspunkt för annonsering, eftersom man vet att det fångar målgruppen. På så sätt skalar man upp det som fungerar i stället för att gissa. När det gäller content från creators ska rätten att använda det i annonser avtalas i förväg, så att det är tydligt var och hur länge innehållet får användas.
