Creator marketing är samarbeten där innehållet står i centrum, och vår uppgift är att göra det både underhållande och effektivt.
Vad är creator marketing?
Creator marketing är samarbetet mellan varumärken och creators där själva innehållet står i centrum. Det handlar inte bara om räckvidd, utan om att skapa något som folk faktiskt vill lägga tid på.
Innehållet kan publiceras på creatorns profil, användas i varumärkets egna kanaler eller bli annonser.
Kanske räckte det en gång i tiden att bara visa upp en produkt. Så är det inte längre. Ingen orkar med reklam där det är uppenbart att någon försöker sälja något, och det gör inte din målgrupp heller.
Creators kan förmedla ett budskap så att det känns äkta, och samtidigt får du tillgång till en publik som redan litar på personen bakom.
Creator marketing rymmer både influencer marketing och UGC.
Vill du förstå begreppen var för sig kan du läsa våra guider om influencer marketing och UGC.
Här handlar det om hur vi som byrå får dem att fungera i praktiken.
Vad gör en creator marketing-byrå?
Många varumärken kan mycket väl skriva direkt till en creator. Det svåra är allt som krävs för att det ska bli en kampanj som fungerar. Det är det en creator marketing-byrå tar hand om:
Strategi
Vi utgår från er verksamhet och era mål och tar reda på vilka plattformar, format och creators som är rätt för er.
Casting och creator-matchning
Vi hittar de profiler vars publik, ton och stil passar ert varumärke. Relevans slår storlek. Rätt creator kan göra hela skillnaden.
Kreativ riktning
Vi utvecklar idéer, hooks och format för plattformen och ger samtidigt creators utrymme att göra det på sitt sätt.
Produktion
Ibland filmar creators själva, andra gånger står vi för idé, regi, inspelning och redigering.
Projektledning och avtal
Vi hanterar briefer, kontrakt, nyttjanderätt, reklammärkning, godkännanden och deadlines, så att ni slipper koordineringen.
Annonsering och utvärdering
Vi skalar upp det innehåll som fungerar genom betald annonsering och utvärderar resultat och samarbete efteråt.
En byrå är särskilt värdefull när kampanjen involverar flera creators, när innehållet både ska publiceras organiskt och användas i annonser, eller när ni inte har tid att koordinera allt själva.
Det är också klokt om ni är nya på en plattform. Både Lurpak och Ford tog sina första steg på TikTok tillsammans med oss.
Ska ni främst använda innehållet i egna annonser, eller ska creators publicera på sina egna profiler?
Det valet påverkar både budget och upplägg, och vi har samlat för- och nackdelar i guiden UGC vs influencer marketing. Ofta blir svaret en kombination.
Så arbetar vi: från brief till utvärdering
Mål och strategi
Allt börjar med målet. Ska vi skapa uppmärksamhet, förändra attityder eller driva försäljning? Det kommer vi fram till tillsammans med er, och det styr resten av processen. Se även vår sida om kampanjstrategi.
Pitch och creator-matchning
Vi presenterar en idé och ett urval av creators från vårt nätverk som passar uppdraget och målgruppen.
Brief och kreativ riktning
Varje creator får en brief som är skräddarsydd för just dem. Budskap och call-to-action är tydliga, men utförandet är deras.
Produktion och godkännande
Innehållet produceras, granskas och anpassas till plattformens format innan det går live.
Lansering och test
Innehållet lever först organiskt, så att vi kan se vad som träffar. Vi följer resultaten löpande medan kampanjen pågår.
Skalning och utvärdering
Det bästa innehållet skalas upp med annonser. Till sist utvärderar vi resultaten, så att nästa kampanj blir ännu vassare.
Hela vägen har ni en fast kontaktperson hos oss, och vi projektleder kampanjen från start till mål. Läs mer om hur vi gör i praktiken under kampanjhantering.
Creator marketing och annonsering: innehållet först
Många ser fortfarande creator marketing och annonsering som två olika saker. Vi ser dem som en samlad insats. Innehåll som creators gör känns naturligt i flödet och får användaren att sluta scrolla, och det är precis vad en annons behöver.
Därför rekommenderar vi nästan alltid att börja med innehållet och låta det leva organiskt i normalt 3 till 7 dagar. Det ger en tydlig bild av vilka hooks, creators och vinklar som fungerar.
Därefter skalar vi upp det bästa genom annonsering, oftast med lägre CPM, högre engagemang och bättre konverteringar än klassisk reklam.
- Spark Ads på TikTok
- Meta-annonsering på Instagram och Facebook
- YouTube-annonsering
- Snapchat och andra plattformar
- Annonser från varumärkets egna kanaler och UGC-baserade annonser
Det klassiska misstaget är att börja annonsera utan att veta om innehållet fungerar. Då betalar man för att visa något som inte presterar.
Med samma angreppssätt skapade vi över 53 100 klick till dinfagforening.dk för den danska fackföreningsrörelsen och mer än 21 000 klick till biljettförsäljningen för filmen Honey.
Resultat från våra kampanjer
Vi har arbetat med en lång rad varumärken i Danmark och internationellt, bland annat L'Oréal, LEGO, Kræftens Bekæmpelse, Tivoli, Armani, Garnier och Just Eat.
Gemensamt för dem är att de inte bara har velat ha synlighet, utan innehåll som blir sett och ihågkommet. Två exempel:
Varför välja oss som creator marketing-byrå?
Vi är inte bara en creator marketing-byrå. Vi är en kreativ byrå som arbetar med digital underhållning, och vi kommer från en värld där underhållningen står i centrum. Därför tänker vi inte bara marknadsföring, utan på vad folk faktiskt vill titta på.
- Ett nätverk av creators som vi har byggt upp sedan 2020, och som är ett av Danmarks största
- Specialiserade nätverk som Micky Moves för dans och Micky Rising för nya profiler
- Rötter i dans och koreografi, med en vd som har koreograferat för Disneys Aladdin, vilket är anledningen till att danstrender är en av våra styrkor
- Ett team med Head of Talent, kampanjledare och en paid social consultant, så att creators, genomförande och annonsering hänger ihop
- Erfarenhet från många branscher, från livsmedel och retail till bilar, film, utbildning och organisationer
Du kan se några av de creators vi arbetar med bland våra talanger.
Så väljer du rätt creator marketing-byrå
Oavsett om du väljer oss eller en annan byrå finns det några frågor som är värda att ställa innan ni sätter i gång:
- Kan byrån visa cases med konkreta resultat som liknar era mål?
- Hur hittar de creators, och hur väl känner de dem?
- Utgår de från plattformens kultur, eller återanvänder de samma format överallt?
- Behärskar de både det kreativa och annonseringen, eller måste ni själva koppla ihop det?
- Vem äger innehållet, och hur hanteras nyttjanderätt och reklammärkning?
- Hur mäter och rapporterar de, och vad gör de med lärdomarna efteråt?
Är du osäker på var du ska börja kan du alltid boka ett rådgivningsmöte med oss. Då utgår vi från era mål och ger en ärlig bedömning av vad creator marketing kan göra för er.
Vanliga frågor
Priset beror på kampanjens omfattning: hur många creators som är med, hur mycket innehåll som ska produceras, om det ska annonseras och hur länge innehållet får användas. Ett mindre upplägg med några få creators kan hållas inom en överskådlig budget, medan stora kampanjer på flera plattformar kostar mer. Vi tar alltid fram ett förslag som passar era mål, så att ni vet vad ni får innan ni tackar ja.
I praktiken överlappar de mycket, och många använder orden om samma sak. En influencerbyrå har traditionellt fokus på att förmedla samarbeten med profiler och deras räckvidd. En creator marketing-byrå har fokus på själva innehållet: idén, formatet och hur det presterar organiskt och i annonser. Hos oss arbetar vi med båda, men vi tänker alltid innehåll först.
Det beror på uppdraget. En enkel kampanj med några få creators kan gå snabbt från brief till lansering, medan större kampanjer med produktionsdagar, event eller flera vågor kräver mer förberedelse. När innehållet är live rekommenderar vi att ge det normalt 3 till 7 dagar att leva organiskt innan det bästa skalas upp med annonser. Berätta om er deadline, så gör vi en realistisk plan.
Nej. En stor del av våra kampanjer körs på TikTok, men vi arbetar också med Instagram, YouTube, Snapchat och Twitch. Vi väljer plattform utifrån var er målgrupp finns och anpassar innehållet till varje kanal. Annonsering kan köras på TikTok, Meta, YouTube och andra plattformar, beroende på vad som passar bäst för mål och målgrupp.
Ja. Vi föreslår ett urval av creators från vårt nätverk som vi tycker passar uppdraget och förklarar varför. Ni har sista ordet och kan både välja till och välja bort. Har ni egna profiler som ni gärna vill arbeta med kan vi också ta med dem. Det viktigaste är att publik och ton matchar er målgrupp, så att samarbetet känns trovärdigt för båda parter.
Ja. Vi har arbetat med både danska och internationella varumärken, bland annat L'Oréal, LEGO, Armani, Garnier, Ford och Disney. För Ford gjorde vi varumärkets första kampanj på TikTok, och för Disney skapade vi en danstrend till filmen Aladdin. Vårt nätverk är främst danskt, så vi är särskilt starka när ett internationellt varumärke vill nå den danska marknaden med lokala creators.
